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本书编者均是多年来从事高校插画设计教学的老师，其结构和内容主要来自编者的教案及教学笔记，在编写时力求内容全面、严谨丰富、新颖独特，选用了风格各异的 作品穿插其中，直观、形象、生动地阐述了插画设计的主旨，让读者系统地了解商业插画的绘制过程。??全书共分为十章， 章介绍了插画艺术的概念，第二章到第十章则详细记录了优质的商业案例，内容主要涵盖了插画海报设计和插画主画面设计，案例风格多样化，有写实风宣传海报、潮流活动主视觉插画、新中国风神话主题插画等。每章的案例都有设计理念、草图、线稿、上色、细节刻画等过程，并重点讲解了勾线、平涂、厚涂技法，运用图片与文字相结合的方式详细地讲解操作步骤，帮助读者在阅读过程中掌握图形图像软件的操作应用，培养读者建立商业插画设计师的创意思维。??本书适合Adobe Photoshop初级、中级用户，以及有志于从事平面设计、包装设计、招贴设计等行业的工作人员阅读，也可作为培训机构、大中专院校相关专业的教学辅导用书。

章?新媒体插画艺术 1

1.1?插画艺术的概念 1

1.1.1?早期插画艺术的概念 1

1.1.2?现代插画艺术的概念 3

1.1.3?新媒体视域下插画艺术的概念 4

1.1.4?插画与插图 4

1.2?插画艺术的历史流变 5

1.2.1?中国插画的历史流变 5

1.2.2?世界插画的历史流变 8

1.3?插画艺术的现代应用 12

1.3.1?插画在印刷出版物中的应用 12

1.3.2?插画在品牌推广中的应用 15

1.3.3?插画在数字媒体中的应用 18

第二章?创意海报《战疫》 21

2.1?海报设计思路 21

2.2?绘制过程步骤推导 22

第三章?商业插画《鲤跃龙门》 34

3.1?插画设计思路 34

3.2?绘制过程步骤推导 35

第四章?创意海报《英雄》 49

4.1?海报设计思路 49

4.2?绘制过程步骤推导 50

第五章?创意海报《曼达洛人》 66

5.1?海报设计思路 66

5.2?绘制过程步骤推导 67

第六章?商业插画案例《天猫热选大会》 79

6.1?海报设计思路 79

6.2?绘制过程步骤推导 80

第七章?商业插画案例《潮鞋展》 111

7.1?潮鞋展商业案例设计思路 111

7.2?绘制过程步骤推导 112

第八章?插画《女娲补天》 137

8.1?插画设计思路 137

8.2?绘制过程步骤推导 138

第九章?主视觉案例《比亚迪筑梦云端》 153

9.1?比亚迪筑梦云端设计思路 153

9.2?绘制过程步骤推导 154

第十章?创意海报《Vans》 170

10.1?海报设计思路 170

10.2?绘制过程步骤推导 171

参考文献 180

李妙君，女，浙江宁波人，湖北美术学院动画艺术研究艺术硕士，宁波职业技术学院数字媒体技术专业负责人。长期从事数字媒体、艺术设计等教学工作，主要研究领域为数字动画创意视频开发。先后发表《 VR作为媒介的变迁：智媒时代三维广告与交互广告的融合思考》、《浅谈三维角色动画教学中动作特征和动作设计的方案研究》、《基于虚拟技术的建筑游离动画创新模式》等学术论文多篇。开设过《三维动画设计制作》、《动画项目实作》等课程。

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书籍介绍

本书编者均是多年来从事高校插画设计教学的老师，其结构和内容主要来自编者的教案及教学笔记，在编写时力求内容全面、严谨丰富、新颖独特，选用了风格各异的优秀作品穿插其中，直观、形象、生动地阐述了插画设计的主旨，让读者系统地了解商业插画的绘制过程。??全书共分为十章，第一章介绍了插画艺术的概念，第二章到第十章则详细记录了优质的商业案例，内容主要涵盖了插画海报设计和插画主画面设计，案例风格多样化，有写实风宣传海报、潮流活动主视觉插画、新中国风神话主题插画等。每章的案例都有设计理念、草图、线稿、上色、细节刻画等过程，并重点讲解了勾线、平涂、厚涂技法，运用图片与文字相结合的方式详细地讲解操作步骤，帮助读者在阅读过程中掌握图形图像软件的操作应用，培养读者建立商业插画设计师的创意思维。??本书适合Adobe Photoshop初级、中级用户，以及有志于从事平面设计、包装设计、招贴设计等行业的工作人员阅读，也可作为培训机构、大中专院校相关专业的教学辅导用书。