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本书专为身在职场和想要进入其中的企划人设计，深入浅出，提供行销企划方案的构思、撰写、执行和能力培养的整个流程的操作方法。我们从行销企划的概念入手，进入到市场调查的全过程，并确立行销组合策略；再到行销企划案的具体撰写、评估、执行；直至创意企划能力的培养方法。另外，本书还提供了丰富的行销个案以及精选的完整详实的行销企划案例，作为实战范本。

篇打开天窗——行销企划概说

章我行销，我自豪

第二章行销企划——轻舟已过万重山

第二篇掷地有声——自己动手做市场调研

第三章 我们在哪儿——一切交给市场分析

第四章 消费者行为透视

第五章 寻找目标市场

第六章 定位

第三篇精美套餐——设计一个有效的行销组合

第七章 新鲜出炉——产品策略

第八章 挥动手中魔棒——价格致胜

第九章 时空零距离——通路策略

第十章 沟通无极限——促销策略

第十一章 分散后的聚合——整合行销

第四篇纸上谈兵——撰写一份行销企划案

第十二章 企划案ABC

第十三章 行销企划案撰写前奏

第十四章 撰写行销企划案

第十五章 视觉完美主义——行销企划案的表现和完善

第十六章 行销企划案的介绍

第十七章 将企划进行到底——行销企划的落实评估

第五篇改头换面——打造一个行销企划高手

第十八章 企划高手的真实面目

第十九章 企划高手速成班

第六篇圆桌会议——研讨行销企划实例

参考文献

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本书专为身在职场和想要进入其中的企划人设计，深入浅出，提供行销企划方案的构思、撰写、执行和能力培养的整个流程的操作方法。我们从行销企划的概念入手，进入到市场调查的全过程，并确立行销组合策略；再到行销企划案的具体撰写、评估、执行；直至创意企划能力的培养方法。