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内容简介:
“网络营销实务”是电子商务专业核心课程之一。《网络营销实务》通过翔实的案例和清晰直观的操作步骤介绍了网络营销的应用技能,目的是帮助读者熟悉网络营销工作岗位的认知要求及具体工作任务。《网络营销实务》立足于企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本工具、平台、方法与技巧,采用任务驱动式项目编写法。在教材内容设计上,每个项目按实践技能要求分解为几个任务,每个任务设有“情景设计”“任务分解”等模块,在任务中贯穿活动,如“想一想”“做一做”“友情提示”“知识窗”等,以帮助学生思考、理解和消化本活动的知识与技能。《网络营销实务》既适用于经贸类高职高专,也适用于应用型本科,还可供其他从事网络营销的相关人员参考。
书籍目录:
前言
项目一网络营销认知
项目情景
项目目标
任务一网络营销内涵认知
情景设计
任务分解
活动一:了解什么是网络营销
活动二:了解适合网络营销的行业
活动三:区别网络营销与传统营销
任务二网络营销岗位认知
情景设计
任务分解
活动一:认识网络营销岗位
活动二:了解网络营销职业素养
项目总结
项目检测
项目二网络消费行为分析
项目情景
项目目标
任务一认识网络消费行为需求与动机
情景设计
任务分解
活动一:认识网络市场和消费行为
活动二:了解网络消费者的需求与购买动机
任务二分析网络消费者购买决策
情景设计
任务分解
活动一:网络消费者购买决策过程
活动二:网络消费者满意研究
任务三影响网络消费者购买的主要因素
情景设计
任务分解
活动一:影响网络消费者购买的内在因素
活动二:影响网络消费者购买的外在因素
任务四制定网络营销策略
情景设计
任务分解
活动一:制定网络产品营销策略
活动二:制定网络产品定价营销策略
活动三:制定网络营销渠道策略
活动四:制定网络营销促销策略
项目总结
项目检测
项目三网络营销运营
项目情景
项目目标
任务一网络营销渠道选择
情景设计
任务分解
活动一:了解网络营销渠道
活动二:适合本情境的营销渠道
任务二商品详情优化
情景设计
任务分解
活动一:优化产品标题
活动二:优化产品详细描述
任务三物流模版设置
情景设计
任务分解
活动一:了解新手运费模板
活动二:了解卖家包邮运费模板
活动三:掌握自定义运费模板
任务四网络客户服务
情景设计
任务分解
活动一:了解网络客户服务
活动二:了解网络客户服务手段
项目总结
项目检测
项目四经典网络营销推广
项目情景
项目目标
任务一O2O营销
情景设计
任务分解
活动一:了解O2O营销
活动二:了解O2O营销的发展历程
活动三:了解O2O营销的商业模式
任务二APP营销
情景设计
任务分解
活动一:了解APP的类型
活动二:了解APP的功能模块
活动三:了解APP营销的营销模式
任务三软文营销
情景设计
任务分解
活动一:了解软文及软文营销
活动二:软文营销策划与写作
活动三:软文营销效果评估
任务四论坛营销
情景设计
任务分解
活动一:策划论坛营销方案
活动二:撰写和发布论坛帖子
活动三:跟踪论坛帖子
任务五邮件营销
情景设计
任务分解
活动一:邮件营销中标题的编写
活动二:邮件营销中正文的编写
任务六事件营销
情景设计
任务分解
活动一:了解事件营销
活动二:策划和实施事件营销
项目总结
项目检测
项目五BAT营销实战
项目情景
项目目标
任务一搜索系营销
情景设计
任务分解
活动一:付费推广
活动二:百科推广
活动三:问答推广
任务二阿里系营销
情景设计
任务分解
活动一:站内付费推广
活动二:站内免费推广
任务三腾讯系营销
情景设计
任务分解
活动一:即时通信营销
活动二:微博营销
项目总结
项目检测
项目六微营销试水
项目情景
项目目标
任务一微商城营销
情景设计
任务分解
活动一:了解微商城营销
活动二:怎样开设微商城
活动三:如何进行微商城的营销与推广
任务二微店营销
情景设计
任务分解
活动一:了解微店的相关知识
活动二:如何创建微店
活动三:如何利用多种渠道推广微店
任务三微信营销
情景设计
任务分解
活动一:了解微信营销的相关知识
活动二:了解微信营销的发展历程
活动三:如何开展微信营销
任务四微视频营销
情景设计
任务分解
活动一:了解视频营销
活动二:如何开展视频营销
项目总结
项目检测
项目七网络营销效果评估
项目情景
任务分解
任务一网络营销效果评估基础
情景设计
任务分解
活动一:网站访问统计常用指标类型
活动二:网站访问统计主要指标分析
任务二网络营销效果评估
情景设计
任务分解
活动一:搜索引擎推广效果评估
活动二:网络营销效果优化
项目总结
项目检测
参考文献
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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其它内容:
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网站评分
书籍多样性:4分
书籍信息完全性:9分
网站更新速度:8分
使用便利性:9分
书籍清晰度:3分
书籍格式兼容性:4分
是否包含广告:7分
加载速度:4分
安全性:9分
稳定性:3分
搜索功能:7分
下载便捷性:3分
下载点评
- 体验还行(353+)
- 内容完整(319+)
- 书籍完整(565+)
- 种类多(343+)
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- 内涵好书(96+)
- 服务好(375+)
- azw3(184+)
- 博大精深(618+)
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下载评价
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书籍真实打分
故事情节:3分
人物塑造:5分
主题深度:7分
文字风格:9分
语言运用:7分
文笔流畅:6分
思想传递:9分
知识深度:7分
知识广度:7分
实用性:8分
章节划分:4分
结构布局:9分
新颖与独特:9分
情感共鸣:7分
引人入胜:6分
现实相关:3分
沉浸感:6分
事实准确性:7分
文化贡献:5分