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内容简介：
《营销分析实务(第5版)》不仅仅在于创新性地构建营销分析的框架，并以营销计划书的内容展开内容体系，更重要的是，《营销分析实务(第5版)》强调营销分析的基础在于界定竞争对手，因为竞争对手不同，会导致顾客分析、行业分析以及销售预测的不同。可以说，《营销分析实务(第5版)》很好地融合了以顾客为导向和以竞争为导向这两种制定营销计划的基本思路。
书籍目录：
第一章 营销计划概述 营销计划的界定 营销计划的制定 营销计划的内容
第二章 界定竞争对手 市场竞争 界定竞争对手的方法 竞争对手的选择 企业层面的竞争
第三章 行业分析 总体市场要素 竞争要素 环境要素 案例分析
第四章 竞争对手分析 资料来源 判定竞争对手的当前目标 辨别竞争对手的当前策略 评估竞争对手的竞争力 整理收集的竞争对手资料 评估竞争对手的市场意愿 预测竞争对手的未来策略 案例分析
第五章 顾客分析 认识顾客 顾客的长期价值 市场细分 应用举例
第六章 市场潜力和销售预测 基本概念界定 市场潜力分析 市场潜力和销售潜力预测方法 销售预测分析 应用举例 预测结果的应用
第七章 制定产品营销策略 产品营销策略的内容 设定营销目标 产品营销策略选择 市场定位（Ⅰ）：目标顾客选择 市场定位（Ⅱ）：目标竞争对手选择 市场定位（Ⅲ）：核心策略 品牌资产的含义与品牌价值测量 顾客策略 产品生命周期的策略选择 应用举例
作者介绍：
Donald R.Lehmann，哥伦比亚商学院教授，美国营销科学学会的执行董事和消费者研究协会会长。
Russell S．Wfner，加州大学伯克利分校哈斯商学院市场营销系主任，R0und Table Pizza公司的董事长和多家企业的顾问，有着丰富的实战经验。
出版社信息：
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其它内容：
书籍介绍
《营销分析实务(第5版)》不仅仅在于创新性地构建营销分析的框架，并以营销计划书的内容展开内容体系，更重要的是，《营销分析实务(第5版)》强调营销分析的基础在于界定竞争对手，因为竞争对手不同，会导致顾客分析、行业分析以及销售预测的不同。可以说，《营销分析实务(第5版)》很好地融合了以顾客为导向和以竞争为导向这两种制定营销计划的基本思路。
网站评分
书籍多样性：9分
书籍信息完全性：4分
网站更新速度：6分
使用便利性：7分
书籍清晰度：6分
书籍格式兼容性：8分
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稳定性：6分
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- 网友 国***芳：
五星好评
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- 网友 孔***旋：
很好。顶一个希望越来越好，一直支持。
- 网友 宫***凡：
一般般，只能说收费的比免费的强不少。
- 网友 谭***然：
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- 网友 利***巧：
差评。这个是收费的
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书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：7分
主题深度：9分
文字风格：6分
语言运用：6分
文笔流畅：9分
思想传递：5分
知识深度：7分
知识广度：5分
实用性：4分
章节划分：7分
结构布局：5分
新颖与独特：7分
情感共鸣：3分
引人入胜：3分
现实相关：8分
沉浸感：6分
事实准确性：6分
文化贡献：3分