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《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》共十二章，主要内容分为三部分。《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。

前言

章 品牌概论

节 品牌的概念

一、品牌的含义

二、品牌的构成要素

三、品牌的特征

四、品牌的价值

五、世界品牌的发展

第二节 品牌的形态和层次

一、品牌的形态

二、品牌的层次

第三节 品牌与消费者行为

一、品牌与消费者的关系

二、消费者的购买行为

三、品牌认知

四、品牌忠诚

小结

案例分析

练习题

第二章 品牌与产品

节 品牌与产品的关系

一、品牌从属于产品

二、品牌与产品平行

三、产品从属于品牌

四、品牌和产品是一个关系连续体

第二节

一、 的外显特征

二、 的内在特征

第三节 品牌与产品质量

一、质量是品牌的生命

二、质量的市场标准

三、提高产品质量，维持品牌地位

小结

案例分析

练习题

第三章 品牌与市场营销

节 品牌在企业中的作用

一、市场营销在企业竞争中的作用

二、品牌在市场营销中的作用

第二节 品牌竞争中的市场营销战略决策

一、品牌竞争中的市场营销战略决策

二、品牌的市场促销

三、把品牌融入到市场营销中

小结

案例分析

练习题

第四章 品牌营销战略分析

节 品牌营销的体系与原则

一、品牌营销的体系

二、品牌营销的原则

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书籍介绍

《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》共十二章，主要内容分为三部分。《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》具有系统性、理论性和实践性的特点，其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能，而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》非常重视理论与实践的结合，每章除设有小结、练习题之外，还有导入案例、阅读资料和案例分析。