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本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节，力求内容精练，逻辑严密，基本概念和基础理论表述规范，同时具有较强的务实性和启发性，能够有效促进学生的学习，培养学生的基本营销技能。

本教材根据高等职业院校教学的需求和特点，以企业实际营销管理活动过程为线索规划教材内容，全书共分为六个模块，依次为认识营销、发现营销机会、目标市场战略、营销组合策略、企业营销管理、市场营销的发展。每个模块都设有学习目标、导人案例、课后总结和课后练习与实训。

本书紧跟当前营销的发展趋势，新增了介绍网络营销推广的工具与方法的模块，在案例的选择方面也有意增加了数字营销的鲜活案例。

模块一 认识营销

导入案例：碎片化时代之酒业新营销

任务一 了解市场营销学的产生与发展

任务二 了解市场营销学研究的对象和内容

任务三 掌握市场营销学的核心概念

任务四 理解营销观念对营销管理活动的影响

总结

练习与思考

实训与实践

模块二 发现营销机会

案例导入：可口可乐的中国化

任务一 宏观市场营销环境分析

任务二 微观市场营销环境分析

任务三 消费者行为分析

任务四 竞争者分析

任务五 熟悉市场调研的步骤与方法

总结

练习与思考

实训与实践

模块三 目标市场战略

导入案例：发掘营销机会的工具

任务一 学会市场细分

任务二 如何进行目标市场的选择

任务三 如何进行市场定位

总结

练习与思考

实训与实践

模块四 营销组合策略

导入案例：宝马汽车如何进人亚洲市场

任务一 了解市场营销组合的基础知识

任务二 产品策略制定

任务三 价格策略的制定

任务四 渠道策略制定

任务五 促销策略制定

总结

练习与思考

实训与实践

模块五 企业营销管理

导入案例：科诺公司的营销控制

任务一 营销组织的设计

任务二 营销计划的制定

任务三 营销计划的执行和控制

总结

练习与思考

实训与实践

模块六 市场营销的发展

导入案例：大堡礁护岛人

任务一 认识数字营销

任务二 熟悉网络营销推广的工具和方法

总结

练习与思考

实训与实践

参考文献

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