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韩志辉、刘鑫淼*的《农业区域品牌价值战略》站在农业区域品牌一体化协同运营的系统高度，深入分析了农业区域品牌运营管理的阶段性、长期性等科学特征，提出了全套系统理论和指导工具，推荐的“

背书品牌模式”，对于帮助广大读者、企业家、政府相关部门摆正角色、梳理政企关系和凝聚社会力量有重要参考价值，将为加速现代农业发展、推进社会主义新农村建设作出不可或缺的积*贡献。

章 品牌农业升级为国家战略

节 中国农业现代化走在产业价值升级的风口上

一、农业大国背后的苦衷向谁诉说

二、从品牌农业到国家战略

三、中国农业品牌化战略的自信从何而来

第二节 农业产业化的核心是农业产业价值升级

一、农业产业价值曲线与我国农业产业升级路线图

二、_农业品牌价值成长模型

三、农业区域品牌的责任与使命

第二章 农业区域品牌的规划原则

节 区域品牌崛起

一、从优势产业到区域品牌

二、什么是农业区域品牌

三、农业区域品牌的主力军和预备队

四、我国地标产品营销四面楚歌

第二节 农业区域品牌的成长过程分析

一、世界知名农业区域品牌发展历程

二、农业区域品牌成长的阶段性分析

第三节 农业区域品牌的规划原则

一、顶层设计原则

二、组织管理原则

三、推广执行原则

第四节 农业区域品牌的构建基础

一、区域品牌核心价值观：保护和提升区域产业竞争力

二、品牌价值共同体：提升公共品牌意识，打造品牌价值共同体

三、背书的品牌模式：为企业品牌加分

四、区域农业品牌矩阵：从各自为战到大兵团协同作战

【案说品牌】“地道龙江”开创中国农业区域品牌企业化运营新时代

第三章 农业区域品牌价值再造

节 农业区域品牌的价值基因

一、农业区域品牌的功能优势

二、农业区域品牌的价值基础

第二节 农业区域品牌的价值表现

一、一套有“吸引力”的品牌名称及符号系统

二、一套有“亲和力”的品牌定位及理念系统

三、一套有“价值力”的品牌矩阵及产业系统

四、一套有“凝聚力”的品牌管理及运营系统

五、一套有“号召力”的品牌仪式及推广系统

【案说品牌】从中韩“人参战争”看农业区域品牌的价值之争

第四章 企业及特色农产品品牌价值战略

节 农业企业品牌价值战略

一、品牌双定位理论确立品牌的竞争力

二、农业企业品牌价值感升级

第二节 农业企业品牌竞争策略

一、造势；I导策略

二、造反超越策略

三、造类差异策略

四、造仿跟随策略

第三节 立足特色农产品，走品牌化发展之路

一、特色农产品是农业企业发展的利基和捷径

二、从特色农产品到明星战略单品

三、如何“智造”明星战略单品

【案说品牌】平谷大桃：果之首·桃之都，地标产品品牌化价值典范

豫南黑猪·固始鸡：将生态优势转化为品牌优势

定西马铃薯：“蔬粮合一，均养天下”别拿土豆不当干粮

临县红枣·枣原高歌：龙头企业的责任与担当，引领临县红

枣产业化升级

大荔冬枣·聚枣盆：资源锁定，成就地标产品代表品牌

昭通苹果·孔雀苹：云南高原生态苹果的符号化升级

河南烩面·烩功夫：正宗河南好烩面，吃面还得烩功夫

烟台苹果·苹生缘：打造正宗烟台有机苹果

晋龙蛋业：开创“五福善养”体系，像善待人一样善待鸡

第五章 农业区域品牌的高价值传播

节 探索新媒体环境下品牌传播的真相

一、社会化媒体崛起

二、消费者生活形态演变

三、消费者消费心理及行为特征演变

四、品牌传播方式的演变

第二节 农业区域品牌的高价值体现

一、农业区域品牌传播的“四度”升级

二、农业区域品牌传播的“四感”营销

三、社会化媒体环境下的舆情监控和危机公关

第三节 农业区域品牌的传播策略

一、价值，新闻为上

二、信息泛滥，内容为王

三、、公关造势，口碑传播

四、互动体验，圈层推广

第六章 农业区域品牌协同运营管理

节 五位一体农业区域品牌运营模式分析

一、农业区域品牌管理运营模式探索

二、政府在农业区域品牌管理运营中的作用

三、企业在农业区域品牌管理运营中的作用

四、协会在农业区域品牌管理运营中的作用

五、农业区域品牌常见运营模式对比分析

第二节 农业区域品牌运营模式

一、农业区域品牌五位一体运营模式

二、农业区域品牌一体化协同运营

三、我国农业区域品牌运营需要培养强势的运营主体

第三节 农业区域品牌的影响力评估

一、农业区域品牌影响力评估的意义和作用

二、BEST农业区域品牌影响力评估指标体系

【案说品牌】山东农产品整体品牌建设的经验探索与创新模式分享

后记

附录

中国农业大学农业文化研究中心介绍

中国品牌农业战略推进中心介绍

中国农业科学院农产品加工研究所介绍

中国农产品加工信息网介绍

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