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　　近年来，网络媒介在我国社会生活中的作用日益彰显。借助网络媒介平台，公众可以自由、民主地参与社会公共事务，表达立场和观点。如何更好地发挥网络媒介的社会功能是一个重大的时代课题。

本书以我国网络媒介和网络案例为基本研究对象，在综述传统大众媒介传播模式的基础上，分析了网络媒介的特性和传播模式，阐述了网络媒介的政治功能、经济功能及其衍生功能，探讨了这些功能实现的外部条件和内部条件，并重点论证了实现网络媒介监管创新、优化网络媒介社会功能的基本思路。

全书既有宏观的理论阐释，又有具体的案例分析，适合政府相关管理人员、网络媒体研究者和在校新闻传播专业大学生参阅。

摘　要

章　绪论

　节　选题动因和研究意义

　第二节　研究对象及核心概念

　　一、网络媒介的概念界定

　　二、社会功能的概念界定

　　三、网络媒介社会功能的内涵

　第三节　文献综述和研究现状

　　一、关于大众媒介社会功能的主要观点

　　二、关于大众媒介社会功能的分歧及还需探讨的问题

　　三、关于网络媒介的主要观点

　　四、针对网络媒介还需研究的问题

　第四节　研究视角和理论工具

　　一、研究视角

　　二、理论工具

　第五节　基本框架和主要观点

　　一、基本框架

　　二、主要观点

第二章　网络媒介的特点及传播模式

　节　网络媒介的特点

　　一、传播类型的复合性

　　二、传播主体的多元化、虚拟性和隐匿性

　　三、传播信息的快捷性和丰富性

　　四、传播形式的多样化和超文本链接

　　五、接受主体的个人化和主动化

　　六、传受关系的互动性

　　七、传播范围的广泛性

　第二节　几种主要的传播模式综述

　　一、拉斯韦尔的“五w模式”　

　　二、申农一韦弗模式

　　三、奥斯古德一施拉姆模式

　　四、德弗勒互动过程模式

　第三节　网络媒介的传播模式分析

　　一、搜索引擎模式

　　二、网络信息浏览反馈模式

　　三、多点信息发布公共平台模式

　　四、点对点双向交流模式

第三章　我国网络媒介的主要社会功能

　节　媒介社会功能研究的渊源与流变

　　一、拉斯韦尔的“三功能说”和赖特的“四功能说”

　　二、拉扎斯菲尔德和默顿的负面功能观

　　三、李普曼和默顿隐性功能理论

　　四、施拉姆对社会功能的归纳概括

　　五、马克思主义者对媒介性质及社会功能的定位

　　六、我国学者对媒介性质和社会功能的认识及贡献

　第二节　网络媒介的社会功能分析

　　一、社会整体层面：网络媒介的显性社会功能

　　　(一)政治功能

　　　……

第四章　我国网络媒介社会功能的案例分析

第五章　我国网络媒介社会功能实现的外部条件

第六章　我国网络媒介社会功能实现的内部条件

第七章　现实监管创新、优化网络媒介社会功能的基本思路

第八章　结论

参考文献

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