小趋势决定未来大变革的潜藏力量 [美]马克？佩恩E.金尼？扎莱纳 著 刘庸安 贺和风 周艳辉 译 社会科学总论经管、励志 mobi 百度云 txt pdb 下载 lrf pdf 地址

一部以全新的视角剖析当今社会生活的震撼之作。《纽约时报》评论：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部完美的圣经。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，“小趋势”对于理解并把握当下愈加复杂的社会走向无疑更富洞察力。

作者马克·佩恩认为，当今世界最大的趋势就是“小趋势”。当下人们普遍的想法往往是错误和过时的。社会不再是一个大熔炉，而被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些小的、新的、热情的全体，正在社会发展中起着重大作用。

通过可靠的信息和分析，作者让我们发现大量和直觉相违背的事实。书中列举了影响着美国社会未来发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在酝酿着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。

作者告诉读者如何去观察和分析社会中小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，还可能煽起一场运动或者改变你个人的生活。尤其在当今市场占主导地位的社会中，小群体的力量不容小觑。“小”决定着“大”。

中文版再版序言：洞察当代中国的“小趋势”

中文版第1版序言：中国需要知道点“小趋势”

译者序：“小趋势”中藏有大力量

第一部分 爱情、性与男女关系

性比例失调的单身男女

“美洲狮”

办公室里的恋人

通勤夫妻

通过互联网结成的夫妻

第二部分　工作生活

退而不休的老人

上班太远的人

在家工作的人

能说会道的女人

身强力壮的女人

第三部分　种族与宗教

打破彩色玻璃天花板的女人

喜欢找犹太人的人

跨种族通婚的家庭

信奉新教的墨西哥裔美国人

温和的穆斯林

第四部分　健康与快乐

不喜欢阳光的人

睡眠不足的人

不再受约束的左撇子

有病自医的人

有听力障碍的人

第五部分　家庭生活

高龄奶爸

宠物父母

溺爱孩子的父母

事后曝光的男同性恋者

孝顺的儿子

第六部分　政治

感情用事的精英

举足轻重的摇摆选民

奋起斗争的非法移民

基督教徒中的锡安主义者

有犯罪前科的人

第七部分　少男少女们

轻度精神失调的孩子

喜爱编织的年轻人

堪为楷模的黑人青年

中学里的大老板

立志成为狙击手的年轻人

第八部分　食品、饮料与节食

吃素食的孩子

肥胖的人

渴望长寿的人

痴迷咖啡因的人

第九部分　生活方式

能长时间集中精力的人

被忽视的爸爸

讲母语的人

不区分性别的人

第十部分　金钱与阶级

购买第二居所的人

当代的玛丽·波平斯

不事张扬的百万富翁

中产阶级与破产

非营利群体

第十一部分　外观与时尚

保留个性的文身人

忙碌的邋遢人

迷恋整形手术的人

强大的娇小女人

第十二部分　技术

喜爱社交的奇客

新一代的卢徳分子

技术红颜

买汽车的“足球妈妈”

第十三部分　休闲与娱乐

射箭妈妈？

XXX人

玩电子游戏的成年人

新的古典音乐爱好者

第十四部分　教育

晚上学的聪明孩子

美国在家上学的孩子

退学的大学生

对数字着迷的人

第十五部分　国际

小宗教

国际买房者

LAT夫妻（英国）

妈妈的大男孩（意大利）

欧洲之星

越南企业家

法国的禁酒主义者

中国的毕加索

摇摆不定的俄罗斯人

崛起的印度妇女

受过教育的恐怖主义分子

马克·佩恩（Mark J. Penn）

曾就读于哥伦比亚大学和哈佛大学。1995年至2000年，佩恩担任比尔•克林顿总统的战略顾问，并因此闻名遐迩。2000年，《时代》杂志称他为“信息大师”，他也被誉为美国政界最有洞察力的民意测验专家。此外，佩恩还是希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问，世界著名公关公司博雅公司的CEO以及多家世界500强公司的顾问，更是25个国家元首的资深顾问。

E. 金尼·扎莱纳（E. Kinney Zalesne）

为白宫效力，是联邦政府的首席法律官员珍妮特·雷诺（Janet Reno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。

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因共同的需求、习惯和偏好而聚集在一起的小组织正在兴起。它们是有力量的，而且它们很难被发现。

小趋势是一种有细心观察才发现的正在成长的群体，他们有目前众多公司、销售商、决策者和其他将影响社会行为的人或机构不能满足的需求。

佩恩的这一观察视角启发了我们：有些人群虽然人口数量相对较小但却能产生跟其人数似乎不相称的影响力。占中国总人ロ千分之一就有140万人，占百分之一会有1400万人。这些人多不多呢？看起来众多，但你要知道，在99%、9%的人看来，这只是很小很另类的一个群体。在小趋势里面的人觉得这是一片海，在趋势外面的人觉得这只是一滴水。不过，这些群体虽然人数相对较小，但更为团结，观念更一致，更喜欢尝试些跟别人不一样的东西，而且他们互相声气相投，能够彼此鼓励和支持，形成了一个线上和线下的网络，这就能成倍地放大其力量。所以，小趋势的特点是：要足够小，オ能显示出锋芒，但又必须足够大，オ能彰显出力量。

但是本书最主要的观点认为，社会正在以各种方式发生着变化，而实际上，这些方式却没有得到人们的认识和理解。由于大多数观察家只关注那些达到“引爆点”（tipping point）的重大趋势，所以他们忽略了这样一个事实，即一个成功的趋势要对社会产生巨大的潜在影响，不一定非要达到那个引爆点。

公共关系，是帮助人们用恰当的方式表现自己的艺术。

确实，女性大量涌入需要口才的职业，这并不意味着她们总是支配着决策权。特别是在新闻界和法律界，尽管在新闻学院和法学院到权力走廊之间的通道上往往会在某一个地方停了下来。

能说会道的女人要求人力资本，而且她们的成功是因为学习和工作努力，而不是因为力量和体力。

在美国，总共有170万女军人——几乎和中小学里面的女教师人数相等。

在刚开始进入这些职业的时候，她们的提升完全要靠她们与男性同样的表现——但她们一旦形成了一定的规模，她们的看法就会改变这些行业本身。

研究种族问题的学者认为，种族是一种经验，而不是一个事实。

根据美国国家卫生研究所全国睡眠紊乱研究中心的调查研究，每天只睡6个小时，你得肥胖症的机会就会提高23%，每天只睡不到4个小时，这种机会就会提高73%。

书籍介绍

一部以全新的视角剖析当今社会生活的震撼之作。《纽约时报》评论：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部完美的圣经。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，“小趋势”对于理解并把握当下愈加复杂的社会走向无疑更富洞察力。

作者马克·佩恩认为，当今世界最大的趋势就是“小趋势”。当下人们普遍的想法往往是错误和过时的。社会不再是一个大熔炉，而被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些小的、新的、热情的全体，正在社会发展中起着重大作用。

通过可靠的信息和分析，作者让我们发现大量和直觉相违背的事实。书中列举了影响着美国社会未来发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在酝酿着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。

作者告诉读者如何去观察和分析社会中小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，还可能煽起一场运动或者改变你个人的生活。尤其在当今市场占主导地位的社会中，小群体的力量不容小觑。“小”决定着“大”。