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众筹是近年来被广泛采用的互联网筹资方式，为中小创业企业提供了一种新的融资渠道。本书围绕应用*为广泛的奖励型众筹项目展开研究，在讨论众筹基本概念、系统梳理研究文献的基础上，重点介绍了两方面的研究成果。*，以国内的*众筹和淘宝众筹两家奖励型众筹平台为研究对象，采用实证研究的手段分析了影响奖励型众筹项目成功的主要因素，并对这两家平台进行了对比分析。第二，结合淘宝众筹的实践，提出了奖励型众筹的混合机制，并应用数学建模分析工具对混合机制下众筹项目发起方的*定价策略进行了研究，为项目发起方和支持者参与众筹项目提供了建议。此外，本书还简单讨论了关于奖励型众筹的其他可行研究方向。

本书是国内*早对奖励型众筹进行系统研究的学术专著之一。其中，对*众筹和淘宝众筹两家众筹的对比研究、对支持金额档位的研究具有较强的创新性。同时，奖励型众筹的混合机制也是由著者在国际上首先提出并进行系统研究的。因此，本书研究内容较为新颖，对奖励型众筹的研究具有较为重要的学术意义。

众筹是近年来被广泛采用的互联网筹资方式，为中小创业企业提供了一种新的融资渠道。本书围绕应用*为广泛的奖励型众筹项目展开研究，在讨论众筹基本概念、系统梳理研究文献的基础上，重点介绍了两方面的研究成果。*，以国内的*众筹和淘宝众筹两家奖励型众筹平台为研究对象，采用实证研究的手段分析了影响奖励型众筹项目成功的主要因素，并对这两家平台进行了对比分析。第二，结合淘宝众筹的实践，提出了奖励型众筹的混合机制，并应用数学建模分析工具对混合机制下众筹项目发起方的*定价策略进行了研究，为项目发起方和支持者参与众筹项目提供了建议。此外，本书还简单讨论了关于奖励型众筹的其他可行研究方向。

本书是国内*早对奖励型众筹进行系统研究的学术专著之一。其中，对*众筹和淘宝众筹两家众筹的对比研究、对支持金额档位的研究具有较强的创新性。同时，奖励型众筹的混合机制也是由著者在国际上首先提出并进行系统研究的。因此，本书研究内容较为新颖，对奖励型众筹的研究具有较为重要的学术意义。

众筹是近年来被广泛采用的互联网筹资方式，为中小创业企业提供了一种新的融资渠道。本书围绕应用*为广泛的奖励型众筹项目展开研究，在讨论众筹基本概念、系统梳理研究文献的基础上，重点介绍了两方面的研究成果。*，以国内的*众筹和淘宝众筹两家奖励型众筹平台为研究对象，采用实证研究的手段分析了影响奖励型众筹项目成功的主要因素，并对这两家平台进行了对比分析。第二，结合淘宝众筹的实践，提出了奖励型众筹的混合机制，并应用数学建模分析工具对混合机制下众筹项目发起方的*定价策略进行了研究，为项目发起方和支持者参与众筹项目提供了建议。此外，本书还简单讨论了关于奖励型众筹的其他可行研究方向。

本书是国内*早对奖励型众筹进行系统研究的学术专著之一。其中，对*众筹和淘宝众筹两家众筹的对比研究、对支持金额档位的研究具有较强的创新性。同时，奖励型众筹的混合机制也是由著者在国际上首先提出并进行系统研究的。因此，本书研究内容较为新颖，对奖励型众筹的研究具有较为重要的学术意义。

章 奖励型众筹的概念及商业实践

1.1 众筹的概念及特点

 1.1.1 众筹的概念

 1.1.2 众筹的特点

1.2 众筹的分类

 1.2.1 权益型众筹

 1.2.2 借贷型众筹

 1.2.3 奖励型众筹

 1.2.4 捐赠型众筹

1.3 奖励型众筹的商业实践

 1.3.1 奖励型众筹项目实施流程

 1.3.2 常见奖励型众筹项目机制

 1.3.3 奖励型众筹项目中的重要决策

第二章 奖励型众筹研究文献综述

2.1 概念研究

 2.1.1 众筹的概念和分类

 2.1.2 众筹的特征和参与动机

 2.1.3 奖励型众筹涉及的其他概念问题

2.2 实证研究

 2.2.1 影响众筹项目成功的因素

 2.2.2 众筹项目的参与者行为

 2.2.3 奖励型众筹涉及的其他问题

2.3 数学建模研究

 2.3.1 奖励型众筹项目设计优化

 2.3.2 不同众筹机制的比较

 2.3.3 奖励型众筹与其他筹资方式的融合与比较

 2.3.4 奖励型众筹涉及的其他问题

2.4 文献综述小结

第三章 奖励型众筹项目影响因素分析——基于众筹和淘宝众筹的实证研究

3.1 常见影响因素

 3.1.1 质量信号

 3.1.2 受关注度

 3.1.3 发起方信息

 3.1.4 回报菜单

3.2 基于众筹的实证分析

 3.2.1 众筹平台介绍

 3.2.2 数据获取与样本构建

 3.2.3 描述性统计与相关性分析

 3.2.4 回归结果分析

 3.2.5 稳健性检验

3.3 基于淘宝众筹的实证分析

 3.3.1 淘宝众筹平台介绍

 3.3.2 数据获取与样本构建

 3.3.3 描述性统计与相关性分析

 3.3.4 回归结果分析

 3.3.5 稳健性检验

3.4 关于两家众筹平台的比较

第四章 奖励型众筹项目定价优化——基于众筹机制的建模研究

4.1 模型基本设定

4.2 两阶段奖励型众筹定价优化

 4.2.1 离散型估值分布的情形

 4.2.2 连续型估值分布的情形

 4.2.3 两阶段奖励型众筹模型小结

4.3 三阶段奖励型众筹定价优化

 4.3.1 离散型估值分布的情形

 4.3.2 连续型估值分布的情形

 4.3.3 三阶段奖励型众筹模型小结

4.4 对于奖励型众筹项目设计的启示

第五章 其他研究问题的讨论

5.1 奖励型众筹项目的目标设计

 5.1.1 目标的类型

 5.1.2 可能的研究方向

5.2 奖励型众筹项目的信息不对称问题

 5.2.1 哪些信息不对称情况普遍存在？

 5.2.2 可能的研究方向

5.3 与奖励型众筹平台有关的决策

 5.3.1 奖励型众筹平台的作用

 5.3.2 可能的研究方向

5.4 权益型众筹与奖励型众筹

 5.4.1 权益型众筹与奖励型众筹的差异

 5.4.2 可能的研究方向

关磊，管理学博士，毕业于清华大学经济管理学院，现任教于北京理工大学管理与经济学院。主要研究领域为供应链管理、电子商务，研究成果发表于International Journal of Production Research、AsiaPacific Journal of Operational Research、《系统工程理论与实践》等国内外主流期刊。作为负责人承担国家自然科学基金重点项目子课题1项、国家自然科学基金青年项目1项，参与国家自然科学基金面上项目多项。主讲《物流与供应链管理》《计算机组成原理》等课程，曾获第二届卓越大学联盟高校青年教师教学创新大赛三等奖。

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