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本书内容的理论阐述，做到深入浅出、循序渐进、易于理解，避免语言晦涩。本书既有利于学生知识点的系统掌握，又利于指导学生的实践，为发展学生的创意思维能力打下了良好的基础。本书插图选用了大量国内外优秀广告摄影佳作，并有学生、教师的优秀习作，力求使昕授理论更加直观和形象化，让读者在图解范例中获得知识，在愉悦欣赏中掌握创作方法。本书适用面广，既可作为高等艺术院校摄影专业和相关艺术设计专业的教材，也可作为摄影爱好者及商业摄影从业者的参考用书。

章广告摄影概述

　节  广告摄影的发展

　第二节  广告摄影的概念和特征

　第三节  市场营销与广告摄影

第二章  广告摄影的设计和制作过程

　节  广告摄影的基本制作过程

　第二节  广告摄影的主题和创意

　第三节  广告摄影的视觉设计

　第四节  广告摄影的创意表现手法

第三章  广告摄影的信息传递与意境表达

　节  广告摄影的信息传递  

　第二节  广告摄影的意境   

　第三节  意境在广告摄影中的几种表达方式 

第四章  广告摄影的器材

　节  各种器材在广告摄影中的应用

　第二节  广告摄影影棚建设

　第三节  广告摄影中大型专业座机

　第四节　广告摄影中胶片的选择与使用

第五章  广告摄影的用光技术

　节  广告摄影用光的基本知识

　第二节　布光的基本方法

　第三节　测光与曝光

　第四节　广告摄影的质感表现

第六章  广告摄影的综合要求

　节　广告摄影师的素质构成

　第二节　广告模特的使用

第七章  各类题材的拍摄要点

　节　食品类   

　第二节　饮料、酒类

　第三节　珠宝、首锄、手表

　第四节　化妆品类

　第五节　皮制品类

　第六节　时装摄影

　第七节　汽车、摩托车

　第八节　商业建筑

第八章　数字技术与广告摄影

附录

作品欣赏

后记

　　王传东，山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长，教授，硕士研究生导师。发表论文27篇，出版《创意摄影》《超越影像的价值》等19部专著。主持国家『十五』、『十一五二局等教育教材规划项目的编写工作。

　　2007年获*『中国摄影教育优秀教学成果奖』。

　　2006年承担的《广告摄影》被评为山东省精品课程。

　　2008年《现代摄影教程》被评为山东教育厅优秀教材一等奖。

　　中国摄影家协会高*员会副秘书长。

　　山东高校摄影学会副主席。

　　山东省摄影家协会副主席。

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书籍介绍

本书从摄影创意、广告设计、广告策划等多学科相结合的角度，论述广告摄影的历史发展、创意原理、拍摄方法与审美特征。