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《字迹：字体设计商业项目实践》主要内容为商业字体设计，对于字体设计的理论知识进行透彻讲解，并配以详尽的设计案例。全书包含6章：第1章为字体设计基础知识，以梳理字体设计理论知识为主要内容；第2章为字体设计的各种玩法，展示设计中的实践方法；第3～5章是对字体设计理论与方法的延展运用，分别以标志设计、包装设计、品牌字库设计为载体，进行字体设计的讲解与演绎，字体设计应用面广且独具特色，这也是本书区别于市面上多数字体设计书籍的独到之处；第6章为商业字体设计图鉴，是对前面所学知识的综合运用，以此进一步强化读者对字体设计的理解、思考及应用。

本书适合不同阶段的字体设计学习者阅读。

目录

第1章　字体设计基础知识

1.1?浅谈字体设计在商业中的应用 · 002

1.2?现代构成形式中的字体设计 · 003

1.2.1?平面构成中的字体设计 · 003

1.2.2　色彩构成中的字体设计 · 006

1.2.3　立体构成中的字体设计 · 009

1.3?字体设计的五要素 · 010

1.3.1　笔形——解读笔画 · 010

1.3.2　架构——剖析结构 · 011

1.3.3　字形——品味字态 · 011

1.3.4　字怀——平衡空间 · 012

1.3.5　中宫——张弛有度 · 013

1.4?字体设计的五原则 · 014

1.4.1　字体重心——和谐统一，架构稳定 · 014

1.4.2　字体比例——大小一致，黑白均衡 · 015

1.4.3　字体结构——穿插避让，结构舒展 · 015

1.4.4　字体形式——上窄下宽，上紧下松 · 016

1.4.5　字体细节——精雕细琢，耐人寻味 · 016

1.5?字体设计之美 · 017

1.5.1　形式美法则下的字体设计 · 017

1.5.2　字体设计的四个境界 · 020

1.6?字体设计的分类 · 023

1.6.1　字库字体——正文字体、标题字体 · 023

1.6.2　创意字体——纯文字型、图形化文字 · 024

第2章　字体设计的各种玩法

2.1?一笔一画皆可考 · 028

2.1.1　笔画语态 · 028

2.1.2　笔画几何化 · 029

2.1.3　笔画具象化 · 030

2.1.4　笔画装饰化 · 030

2.1.5　笔画共用与连接 · 031

2.1.6　笔画加减法 · 032

2.2　拼接混搭树新风 · 033

2.2.1　西文中用 · 033

2.2.2　老字新意 · 034

2.2.3　混搭风格 · 034

2.2.4　字库结合 · 035

2.2.5　异体同构 · 036

2.2.6　特异构成 · 037

2.2.7　形意结合 · 038

2.2.8　字形合体 · 039

2.3　峰回笔转书真意 · 039

2.3.1　拖笔拉花 · 040

2.3.2　妙笔生画 · 041

2.3.3　节奏韵律 · 041

2.3.4　曲线之美 · 042

2.3.5　字形传情 · 043

2.3.6　塑造意境 · 044

2.3.7　印章文字 · 045

第3章　标志字体设计

3.1　字体设计与标志设计的关系 · 048

3.2　标志中的文字设计形式 · 048

3.2.1　文字图案设计 · 049

3.2.2　标准字体设计 · 049

3.2.3　文字标志设计 · 049

3.3　标志设计中的文字定义与功能 · 050

3.3.1　文字图案 · 050

3.3.2　标准字体 · 050

3.3.3　文字标志 · 051

3.4　文字图案设计 · 052

3.4.1　林茸商店 · 052

3.4.2　秋雅的亭 · 056

3.4.3　荷棠香色 · 060

3.4.4　三朴商服 · 064

3.4.5　榕澍箼壹號 · 067

3.4.6　黎语竹茶 · 072

3.5　标准字体设计 · 076

3.5.1　卜珂零點 · 076

3.5.2　鳳德茶業 · 080

3.5.3　誉香屋 · 085

3.5.4　淘雲記 · 089

3.5.5　鳳荷茶堂 · 093

3.5.6　九棵松藝術中心 · 097

3.6　文字标志设计 · 103

3.6.1　御蔬坊 · 103

3.6.2　侌霠鵱茗 · 108

3.6.3　椛芝霖 · 113

3.6.4　嵩?茶園 · 117

3.6.5　鹤茗堂 · 122

3.6.6　飯尔賽 · 128

第4章　包装字体设计

4.1　字体设计与包装设计的关系 · 134

4.2　包装设计中的文字形式 · 135

4.2.1　标志字体与产品名称设计 · 135

4.2.2　广告宣传语设计 · 135

4.2.3　功能性文字设计 · 135

4.3　包装设计中的文字定义与功能 · 136

4.3.1　包装设计中的文字定义 · 136

4.3.2　包装设计中的文字功能 · 136

4.4　产品包装中的文字设计案例 · 137

4.4.1　“竹語堂”竹菓漆 · 137

4.4.2　“饌御軒”果味生鲜 · 146

4.4.3　“茶水堂”花菓茶 · 155

4.4.4　“視外桃源”有机生蔬 · 166

4.4.5　“鳳德”花果香薰 · 176

4.4.6　“鳅嗨饄”珍果果酱 · 188

4.4.7　“桃雲間”中式圆饼 · 199

4.4.8　“櫴齋館”海鲜便当 · 210

第5章　品牌字库设计

5.1　字库设计与品牌设计的关系 · 226

5.2　品牌字库设计中的文字形式 · 226

5.2.1　纯文本型品牌字库设计 · 227

5.2.2　图文并茂型品牌字库设计 · 227

5.3　品牌字库设计中的文字定义与功能 · 227

5.3.1　品牌字库设计中的文字定义 · 227

5.3.2　品牌字库设计中的文字功能 · 228

5.4　纯文本型品牌字库定制设计 · 228

5.4.1　“綪風體”字库设计 · 229

5.4.2　“明湶體”字库设计 · 241

5.4.3　“金鳳玉露體”字库设计 · 252

5.5　图文并茂型品牌字库定制设计 · 265

5.5.1　“綪葉體”字库设计 · 265

5.5.2　“雲扇體”字库设计 · 278

5.5.3　“綪渌體”字库设计 · 293

第6章　商业字体设计图鉴

6.1　标志字体设计案例赏析 · 308

6.1.1　品牌标准字体设计 · 308

6.1.2　品牌文字印章设计 · 313

6.1.3　品牌标志设计 · 321

6.2　包装字体设计案例赏析 · 328

6.2.1　品牌形象文字设计 · 328

6.2.2　“茗茶”系列主题文字设计 · 330

6.2.3　“青岛民俗节”系列主题文字

设计 · 336

6.3　品牌字库设计案例赏析 · 343

6.3.1　“樂苒體”字库设计 · 343

6.3.2　“桃雲體”字库设计 · 352

6.3.3　“禧俪體”字库设计 · 357

6.3.4　“之雲體”字库设计 · 364

后记 · 371

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书籍介绍

《字迹：字体设计商业项目实践》主要内容为商业字体设计，对于字体设计的理论知识进行透彻讲解，并配以详尽的设计案例。全书包含6章：第1章为字体设计基础知识，以梳理字体设计理论知识为主要内容；第2章为字体设计的各种玩法，展示设计中的实践方法；第3～5章是对字体设计理论与方法的延展运用，分别以标志设计、包装设计、品牌字库设计为载体，进行字体设计的讲解与演绎，字体设计应用面广且独具特色，这也是本书区别于市面上多数字体设计书籍的独到之处；第6章为商业字体设计图鉴，是对前面所学知识的综合运用，以此进一步强化读者对字体设计的理解、思考及应用。

本书适合不同阶段的字体设计学习者阅读。