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章　绪论

　节　广告语言的涵义

　第二节　广告语言的性质

　第三节  学习广告语言的目的

第二章　广告语言简史

　节　古代的三个时期

　第二节  近十年来的广告语言

　第三节  民族风格

　第四节  民间广告

　第五节  广告语言的发展和商品经济、文化观念等的关系

第三章　广告语言的定位和写作

　节  定位

　第二节  写作

第四章  广告语言的叙述角度和诉求类型

  节　叙述角度

  第二节　诉求类型

第五章　广告语言与修辞

　节  广告语言与修辞的关系

　第二节  常用的修辞方式

　第三节  广告语言修辞的基本要求

第六章　广告语言与成语、俗语、外语、方言等

　节　广告语言与成语

　第二节　广告语言与俗语

　第三节　广告语言与外语

　第四节  广告语言与方言和港台用语

　第五节  广告语言与诗歌和歌词及其他

第七章　广告语言的语法特点

第八章　广告语言与社会心理

　节  广告与社会心理

　第二节  消费心理与广告语创作

　第三节  传统心理与广告语创作 

　第四节　广告接受心理与广告语创作

第九章　广告语言规范

　节　基本要求

　第二节　虚假

　第三节　思想性不强

　第四节　夸大

　第五节　雷同

　……

第十章  未来社会对广告语言的要求

后  记

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